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半岛全站裘东明:疫情引发消费革命 倒逼广告主投放需求巨变
发布:2024-04-18 13:52:58 浏览:

  半岛全站此次疫情对经济影响有多大?疫情之后,中国消费结构将会产生何等变化?哪些产业会产生革命性变化?企业如何应对?网上最近有不少关于疫情之后的文字,我摘要整理并结合自己的思考,提出了一些观点。

  餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等(由于需要人员密集聚集且因此造成重大病毒交叉感染机会的)行业或领域受冲击最大;

  (中心化、一体化,却未必垂直化的)大企业可以具有集中力量(包括国家政策支持)的短期动员优势,但(可能长期的)结构性供应链矛盾将在日后显现;

  商业地产、民营企业、小微企业、农民工等直接受冲击,损失程度更大。弹性薪酬制员工或受影响(视其工作与外部协同的依赖性而定)。柔性生产的版图将会扩张。

  需求和生产骤降,人员物资流动、投资、消费、出口均受明显冲击,短期失业上升和物价上涨。

  1、中国经济的产业资本技术构成已非同日而语;2、中国经济的工业化体系、体量已非同日而语;3、中国经济的全球贸易影响能力已非同日而语;4、中国经济的居民总体消费水平已非同日而语

  主要是网络带来的巨大变化。但尚有较大改进余地,尤其是在应对突发灾变时,如何协调协同分布式、区块化、网格化管理与供应链、消费链之间的内需匹配关系。当然网络也带来舆情管理与疫情控制在应对病毒式传播方面的方法争议(这要看时间和实践检验效果)。但缺乏方法论思考,肯定造成试错成本巨大。

  无人零售、无人餐饮、无人机配送等高科技行业会迅猛崛起,未来服务业里也许真的会无真人服务员半岛全站。各种配送平台和上门服务平台,如蔬菜配送、定制化餐饮(包括半成品)配送、线上招呼的清洁/保姆/搬家等各种上门服务进一步成为主流。

  医药健康、养生保健行业继续保持较高增长势头,人们挣的钱将会更多花在购买健康(包括身体和心理健康)上面。老龄化社会也将催生白发消费领域升级。与此同时,为防止进一步两极分化,社会对大众的兜底保障也需要升级。

  未来越来越多的人将需要心灵抚慰,私人医生、私人心理医生、乃至(配备电子穿衣镜屏幕、时装型号裁量模版、电子香水试纸等的)私人时尚顾问以及各种线上(及线下、社区)咨询服务有望快速发展。

  社会将更加强化具备可追踪、可溯源的品质控制体系建设。农产品半岛全站,将通过食品工业化和品牌化来实现更加严格的标准。同时,消费者对自身健康的关注,会带来从食品营养学意义上对于(个人与家人群体)健康的精准化革命。

  人力成本的提高和科技的发展,会催生大量无人车间。设计(包括线上设计)会成为新的就业方向。电影工业将因CG、AR、VR和AI换脸技术而降低前后期成本。

  已有许多“线上行为替代”的讨论,即线上场景对线下场景的加速替代,工作不再受到地理空间限制。未来趋势将是智能化要求加速软硬件一体化,催生许多能在线上实现个体协同的办公及工作软件,SaaS会进一步成为生产生活方式的必需品;

  短视频、游戏等文化娱乐类的线上项目,线上教育、知识付费、电子杂志等可通过软件实现线上传播的各类版权消费领域半岛全站,或许会碰到一个空前的机遇;

  多人协作的任务管理工具和线上业务流程化管理(及配套的小型硬件甚至大型无人流水线,包括户外广告程序化购买发布),已被发现可能是一个更有效率的工作生产方式和更加便捷的行为方式。

  包括餐饮、娱乐、教育等在内的服务产业也将愈加品牌化半岛全站。即以中心化更可溯源、可迭代的质量标准,适应碎片化、多样性和万变潮流中的个性化消费需求。

  在疫情冲击下(尤其封城、封路、封镇、封村),许多中心化和非中心化(规模经济与规模不经济)的优缺点都被发现了。新冠病毒疫情就像一次对各地网格化、区块化、分布式管理的战备检验。社区媒体的效用将越发明显,社区商城发行数字货币(即Token代币)将使供需链条的耦合(通过交易数据互动反馈)更为密切与匹配。中国特色,可以成为一个人民对当代商业经济社会共建、共享、共知、共治不断深化的历程。

  疫情汹汹,人们想的是怎样活下来。疫情过后,广告业就会想:怎样活下去。乐观一点说,这次疫情很可能会是中国经济升级的新起点半岛全站,成为中国下一个十年的产业经济升级与转型成长的契机。广告业须发现并响应这种机会,迅速调整固有作业方式,积极创造与现实(和机会)相匹配的产业协同方法论和可操作模式。广告业是附庸产业,无疑只有进一步通过为中国广告主服务的品牌化活动来推动软硬件一体化的产业变革和生活方式变革。这包括我们产业自身在创作、营销、媒体等各方面开环与闭环的变革。